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成面部护理市场中增长新星涂抹式面膜成交额同比增速172%
发布日期:2021-06-10 17:30   来源:未知   阅读: 次 

  近日,护肤品牌C咖完成数千万元新一轮融资,引起行业热议。成立仅三个月的它,以“小罐面膜”走红,产品上线万+。

  作为护肤品中最受欢迎的品类之一,面膜一直备受宠爱。而在疫情之下,宅家美容趋势的兴起,带火了面膜界鼻祖——涂抹面膜。

  随着美丽经济的盛行,面膜产品的市场渗透率在逐年提升,面膜消费群体也在不断地扩大。作为面膜品类的“老将”,涂抹式面膜虽然从未淡出市场,但长久以来处于尴尬地位,一直不温不火。

  疫情期间,大把空闲时光让消费者重新喜欢上涂抹式面膜。在此背景下,涂抹面膜得到了消费者前所未有的关注。天猫新品创新中心数据显示,2020年3月涂抹面膜成交额同比增长率达到峰值1234%。

  即使在后疫情时期,消费者已然习惯了延续涂抹面膜的习惯,涂抹式面膜依然保持高增长率。数据显示,2020年涂抹面膜同比增长288%,成交额已经接近贴片面膜的一半。此外,2020年阿里平台涂抹面膜同比增速超过160%。小红书上搜索涂抹面膜显示30万+篇笔记,抖音#涂抹面膜1.7亿次播放,#涂抹式面膜9183.8万次播放......

  根据脸上不同的区域来涂抹不同的面膜,把不同功效的面膜“拼接”起来,使面膜作用更加准确,以满足面部不同区域的需求开奖直播现场。这种“混搭风”正中当下消费者的心怀。再加上涂抹面膜的颜值、有趣的体验等原因,让涂抹式面膜成为年轻消费者的宠爱对象一路高歌猛进,对整体面膜市场的增长贡献占比达到了60%。

  消费者面部皮肤的不同部位会出现不同问题,一刀切的产品难以满足“精细党”多元化、场景化的需要,即取即用、可随意塑形、能分区护理等优点使得涂抹面膜再次卷土重来,特别是一次性涂抹面膜因小巧便携、更卫生深受消费者认可。

  涂抹面膜的重新走俏也引起了业界一众品牌和工厂纷纷入局,对于这个重新燃起的市场,大家都想要分得一杯羹。诺斯贝尔就曾联手法国米其林主厨举办了一场涂抹式面膜创意晚宴,推出啫喱、泥浆、乳霜、冰沙、果冻、酒粕等多种质地,8大体系50+配方的涂抹式面膜产品矩阵,以便给消费者带来完全不同的视觉和体验。

  雪玲妃舒缓控油清洁面膜月销6万+,御泥坊氨基酸泥浆精华面膜月销10万+,毕生之研水杨酸面膜冻膜月销7万+,珀莱雅解渴面膜月销8万+.......显而易见,涂抹式面膜将迎来下一波爆发。

  而随着涂抹面膜的快速发展,整体品类价格升级趋势显著。和去年相比,涂抹面膜的单价由48元上涨至76.7元,增速高达60%。相较于低价位市场,高价位市场以388%的销售额增速和438%的消费者增速一马当先,无疑将会是未来更具潜力的市场。

  作为天猫国际美妆增长最快的品类之一,天猫国际相关负责人曾公开表示,2021年天猫国际将计划打造10个年成交超5000万的涂抹面膜品牌。针对不同部位的皮肤对症下药,同一时间分区护理的护肤方式,涂抹面膜成为了炙手可热的护肤神物,再加上肤感、颜值、功效、概念成分和使用场景等多角度的迭代,作为面膜界的鼻祖,涂抹面膜能够再次翻红理所应当。返回搜狐,查看更多